PKO BP rozpoczyna listopadową kampanię IKE i IKZE

PKO Bank Polski uruchamia 2 listopada kampanię zachęcającą do odkładania pieniędzy na emeryturę w IKE i IKZE. Działania reklamowe potrwają do 13 grudnia 2026 roku i obejmą telewizję oraz internet. W spotach występują Izabela Kuna i Vanessa Aleksander, które rozmawiają o przygotowaniu własnych finansów na czas po zakończeniu pracy zawodowej.

Bank wykorzystuje krótkie, piętnasto- i trzydziestosekundowe materiały. Przekaz odwołuje się do wcześniejszego rozpoczęcia oszczędzania oraz korzyści podatkowych powiązanych z IKE i IKZE. Kampania ma skłaniać do rozmów o przyszłych dochodach, zanim temat emerytury stanie się bezpośrednim wyzwaniem domowego budżetu.

W komunikacie bank przywołuje modelowe wyliczenia OECD dotyczące relacji przyszłej emerytury do wcześniejszych zarobków netto. Dla osoby otrzymującej przeciętne wynagrodzenie w Polsce wskazuje około 32 proc. w przypadku kobiet i nieco ponad 40 proc. dla mężczyzn. Są to wyniki modelu, a nie indywidualna prognoza świadczenia konkretnego klienta.

Za przygotowanie kampanii odpowiadają GPD, Papaya Films i Havas Media. Nowością jest rozpoczęcie określonej czasowo akcji reklamowej. Komunikat nie ogłasza nowej premii pieniężnej ani gwarantowanego oprocentowania rachunków. Zgromadzona kwota zależy od wpłat, czasu oszczędzania, kosztów oraz wyników wybranej formy lokowania środków.